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摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试?

摩登4首页 摩登4首页 2个月前 (07-30) 15次浏览

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记者  | 乔琪

眼尖的消费者恐怕已经发现,在万宝龙(Montblanc)标志性的“六角白星”标志旁边,最近出现了一只俏皮可爱的“小狐狸”。不仅如此,万宝龙旗舰店在一片黑色和深蓝色为主的沉稳色调之中,新添了一抹热情的橙色。

很长一段时间,这个发源自德国的奢侈品牌以沉稳、奢华的商务风示人,但这个形象如今正在悄然发生转变,变得较以往更加灵活、多变,且有了更强烈的生活气息和时尚态度。

摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列

图片来源:万宝龙

摩登4平台首页是要回到那只神秘的“小狐狸”身上。经常在上海新天地一带逛街的消费者应该对这只“小狐狸”并不陌生。这只“小狐狸”正是法国时尚生活方式品牌Maison Kitsuné的品牌标志,爬满了摩登4平台网址在新天地门的门店。

正是万宝龙最近与Maison Kitsuné联手推出的Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列先锋作品,达成了“六角白星”与“小狐狸”此次跨次元壁的相遇。 这个胶囊系列横跨了多个类型产品,除了有双肩包、托特包、邮差包、腰带、钥匙扣等多款皮具单品之外,摩登4平台首页有无线智能耳机、书写工具等。

这对于万宝龙而言无疑是一次打破常规的风格化尝试。Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列

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摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? 图片来源:Montblanc万宝龙

“小狐狸”Maison Kitsuné成立于2002年,是一个诞生于法国巴黎却有着日本基因的独特品牌。该品牌的联合创始人Gildas Loaëc与Masaya Kuroki,前者是电子音乐组合Daft Punk的前经纪人,后者是一名喜爱时尚的日本建筑设计师。因此,Maison Kitsuné在创立之初,既具备独立音乐厂牌(Kitsuné Musique)的身份标签,又有风格强烈的时装品牌的特长。

也正是如此,该品牌在创立之初就具备了跨文化、跨领域和跨专业的多元特质,所以两位创始人才使用“Kitsuné”(日语当中为“狐狸”之意)来命名,以确立品牌灵活、多变的调性。

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摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列

图片来源:万宝龙

而经过近20年的发展, Maison Kitsuné的经营范围也确实已经从时装和音乐,拓展至咖啡厅、烘焙店、酒吧和餐厅(Café Kitsuné)等。在此期间,Maison Kitsuné以摩登4平台网址先锋而包容的独特个性,有了与许多品牌跨界合作的机会,摩登4平台网址中不乏年轻先锋的品牌,更多的是成熟而知名的品牌。

这对于近年来更关注年轻一代生活方式的万宝龙而言是巨大的吸引力。

创立于1906年,万宝龙今年正好走过115年。万宝龙的“六角白星”标志代表的是被称为“欧洲屋脊”的阿尔卑斯山最高峰勃朗峰。在奢侈品界,万宝龙确实有问鼎行业的工艺,比如摩登4平台网址产自意大利佛罗伦萨精品工坊的皮具。

多年来,万宝龙皮具以奢华稳重的商务风格闻名,摩登4平台网址在皮具压花和色彩选择上都以低调和稳重为准绳。但是,如今要获得年轻一代认可,万宝龙皮具需要开创一套全新的视觉语言。

2020年7月,万宝龙发布了以品牌名称首字母“M”为灵感的全新字母组合Monogram印花图案,并据此推出了全新“M_Gram 4810”皮具系列。

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摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? 万宝龙2020年7月的推出全新“M_Gram 4810”皮具系列图片来源:万宝龙

当时,这个全新系列在奢华商务休闲⻛格中融合印花⻛潮,呈现于万宝龙双肩包、旅行袋、旅行箱、手袋、钱夹等传统皮具单品内。同时,摩登4平台首页推出了腰包、斜挎包等当下较为热门的无性别包款,而此举按照万宝龙的说法,就是旨在“彰显品牌年轻化的主张。”

不过,从以往诸多奢侈品牌改革成功案例可以总结出一套方法论:打造视觉冲击力十足的爆款单品十分有必要。因此,万宝龙在皮具产品线革新和年轻化的步伐仍将继续,而强化新款包袋的视觉冲击力是关键。

这正是此次与Maison Kitsuné团队合作的重点。Maison Kitsuné两位创始人告诉界面时尚,在产品开发概念阶段,“我们决定抓取万宝龙的经典风格,同时抓取Maison Kitsuné的印花,和某种又经典又好玩的颜色,以确保产品可以轻松的吸引到双方的目标受众。”

摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列

图片来源:万宝龙

而最终的结果确实令人惊喜。整个Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列保留了万宝龙常用的意大利十字压纹皮革,采用Maison Kitsuné经典的“狐狸迷彩 (Camo Fox)”图案,加上选择“先锋蓝”和“先锋橙”两种颜色,赋予万宝龙皮具和配饰产品新的活力和趣味性。

借助Maison Kitsuné这一先锋且充满活力的品牌力量,万宝龙不但可以获得创造力十足的创意力量,也是一次触达年轻消费者的有力尝试。在Maison Kitsuné两位创始人看来,“两个品牌之间形成的反差就足以让人耳目一新且感到兴奋。”

这次联名作品的推广也非常注重数字营销和社交媒体传播。两个品牌的先锋精神和趣味创意借着此次合作相融合,展现了更加贴近生活艺术的形象,并更加广泛地呈现在年轻人面前。

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摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列

图片来源:万宝龙

6月底,“Montblanc x Maison Kitsuné”胶囊系列率先在欧洲市场发布。Maison Kitsuné在巴黎邀请到品牌挚友和内容创造者,按照他们自己对“乐享生活艺术(Art de Vivre)”的理解,在巴黎街头进行即兴创作。而这场活动摩登4平台首页通过Youtube进行了现场直播。

音乐元素也一直是万宝龙品牌创作灵感来源之一,这也因此促成了“Kitsuné Musique”音乐厂牌请到法国音乐制作人Matveï的合作。Matveï专门为这次的胶囊系列推出了一张夏日专属音乐播放清单,并以黑胶唱片形式创意呈现,摩登4平台首页在国外音乐流媒体平台Spotify上开放给听众。

而在中国市场,这张独家音乐清单也已经在网易云音乐等平台同步上线,消费者可以扫描二维码轻松获取。

摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? 扫描二维码可获取网易云音乐等平台上的“Kitsuné Musique”音乐厂牌与法国音乐制作人Matveï合作的独家音乐清单

图片来源:万宝龙

万宝龙摩登4平台首页于7月15日-20日,在上海IFC购物中心中庭开办了Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列先锋作品限时精品店上海站。

这间限时精品店展示胶囊系列作品的同时,摩登4平台首页设置了黑胶唱片展示和音乐欣赏专区、明信片书写和邮寄专区,以及拍照摄影专区。

这些丰富的互动体验区域为社交媒体传播提供了丰富的内容素材,是帮助万宝龙触达年轻中国消费者的关键。

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摩登4首页当“六角白星”遇到“小狐狸”,万宝龙在中国如何进行风格化尝试? Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列

图片来源:万宝龙

值得注意的是,Montblanc和Maison Kitsuné专门为中国内地和韩国消费者推出了限量 “先锋橙系列”产品。这体现了万宝龙对中国消费群体的重视;要知道Maison Kitsuné在中国的消费人群有别于海外市场消费者,因此这次胶囊系列有针对性的推出不同产品是差异化的表现。

Maison Kitsuné在中国内地的消费者有六成为女性,年龄介于26至35岁之间。但在海外市场,“小狐狸”品牌的消费者在性别上更加平衡,男性会相对多一点,而且年龄也更年轻些。针对特定市场进行差异化的产品开发,也是万宝龙在与Maison Kitsuné合作过程中,展现出更加灵活的态度。

从7月8日开始,Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列先锋作品已经在万宝⻰精品店及线上渠道与Maison Kitsuné精品店正式发售。


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