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摩登4首页维密大秀将回归,但不再有天使

摩登4首页 摩登4首页 2个月前 (06-17) 12次浏览

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记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

已经成为历史的维密大秀要卷土重来了吗?

近日,内衣品牌Victoria’s Secret维多利亚的秘密(以下简称“维密”)首席执行官Martin Waters在接受《纽约时报》采访时表示,维密大秀并没有永远消失,它可能会以一种不同的形式在2022年回归。

维密秀从1995年开始举办,作为一种结合了内衣走秀和音乐演出的时装表演,它曾在全球范围内大受欢迎,并于2016年和2017年走出纽约,在巴黎和上海举办。Adriana Lima、Heidi Klum、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr等超模都因在维密秀上亮相,而被称为“维密天使”,她们也引领了一代女性对于身材的审美。

2019年11月,由于收视率连年下跌以及维密业绩下滑,维密正式宣布停办维密秀。

不过,尽管Waters透露了维密秀回归的可能性,但全新的维密秀与过去的维密秀截然不同。

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维密即将推出一个播客,多名在各自领域取得卓越成就的女性将在节目中讲述自己的故事。

播客的主持人和嘉宾都来自于维密于6月16日推出的女性团体VS Collective,首批加入这个团体的包括美国女子足球运动员梅根·拉皮诺埃、中国自由式滑雪运动员谷爱凌、宝莱坞女星朴雅卡·乔普拉、南苏丹难民非裔超模Adut Akech等7名女性。据维密透露,未来VS Collective摩登4平台首页将有更多新成员加入。

摩登4首页维密大秀将回归,但不再有天使 美国女子足球运动员梅根·拉皮诺埃等7名女性成为女性团体VS Collective的首批成员 图片来源:维密

显然,维密正与“天使”这一概念告别。在全新的“维密秀”中,你不再会看到高挑纤细、凹凸有致的维密天使伴随着音乐展示近乎完美的身材,你甚至不会看到任何对于身体的展示,而是听到女性分享自己的生活经验。

“当世界发生变化时,我们的反应已经太慢了,”Waters说,“我们需要停止关注男人想要什么,而要关注女人想要什么。”

Waters表示,维密希望成为全球领先的女性赋权倡导者,而这对品牌而言是一个巨大的转变。

在过去,维密对女性身材的单一审美被认为有歧视及物化女性的嫌疑,品牌对性感的定义亦难以让新一代消费和产生认同感。这种错位使得维密遭遇多年业绩下滑,并收获了负面的口碑。

而在公司管理层大洗牌之后,维密加速了品牌重塑的进程。推出VS Collective,是维密对品牌进行重塑的最新尝试。

在此之前,维密已经通过一系列措施扭转品牌。

2019年,维密开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片;2020年4月,维密宣布演员周冬雨担任品牌新代言人;5月10日,维密宣布明星经纪人杨天真、时尚摄影师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌挚友,并在最新广告中强调女性要“做自己”。

摩登4首页维密大秀将回归,但不再有天使 维密宣布明星经纪人杨天真为品牌挚友 图片来源:维密官方微博

维密的转变已经在销售数字上得到反映。

据维密母公司L Brands集团公布的2021年第一季度初步业绩,截止至2021年5月1日,维密全球销量同比增长73.9%,2021年第一季度的总可比销售额与2019年第一季度相比增长9%。与此同时,维密实现同店销售同比增长25%。

5月,L Brands集团宣布经过长达十个月的改革努力和业绩观察,将不再考虑出售维密,而是将摩登4平台网址拆分成独立上市公司。L Brands董事会主席Sarah Nash在一份公开声明中表示,“维多利亚的秘密现在状况良好,可以单独发行上市。”

据L Brands集团预计,拆分并单独公开发行维密与生活方式品牌Bath & Body Works的工作将在2021年8月完成。

独立上市之后,维密的改革摩登4平台首页将持续进行。

维密表示,刚刚成立的VS Collective除了会创作播客内容,也会与品牌合作带来新的产品系列。

维密将与拉皮诺埃和乔普拉等人合作开发于2022年春季推出的新产品线。拉皮诺埃表示,自己之后的一项重要工作,是建议维密将摩登4平台网址产品尺码增加到XXXXXL。


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