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摩登4首页香奈儿披露2020年业绩报告,后疫情时代复苏势头迅猛

摩登4首页 摩登4首页 2个月前 (06-16) 54次浏览

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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

法国奢侈品牌香奈儿(CHANEL)于巴黎当地时间6月15日公布了2020财年财报,这是它自2018年起第四次向公众披露业绩。

报告显示,受到疫情影响,香奈儿在2020财年内的销售收入为101亿美元,相较于2019年的122.7亿美元下跌了18%。营业利润录得20.49亿美元,跌幅达到41.4%,主要原因是香奈儿在疫情期间照常支付员工工资,并加大了在运营方面的开支。

一方面,香奈儿仍然保持着对各类手工坊的高频率收购。2020年8月,香奈儿宣布达成协议,收购意大利皮革制造厂Conceria Gaiera Giovanni,具体交易金额未被披露。同年10月,香奈儿买下意大利鞋履制造商Ballin的多数股权,后者年生产鞋履数量超过25万双。

另一方面,根据《女装日报》的报道,买下位于伦敦邦德街旗舰店的物业资产,花费了香奈儿3.1亿英镑,比原先预计的2.4亿英镑高出近30%。同时,香奈儿摩登4平台首页翻修了洛杉矶比弗利山的旗舰店,全球香水和美妆的独立柜台数量也进一步增加。

这些举措将香奈儿在2020财年内的运营开支推升至11.2亿美元,为披露财报以来的最高数额,较2019年增长45.3%。但得益于良好的财务管理状况,2020财年香奈儿拥有现金10.7亿美元,较上年增长了2820万美元。

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摩登4首页香奈儿披露2020年业绩报告,后疫情时代复苏势头迅猛 图片来源:Fashionista

按照地区划分,欧洲市场受到疫情的冲击最大,销售下跌36.4%至28.9亿美元,而美洲市场的销售额则录得19.7亿美元,跌幅为15%。亚太市场承压能力最强,在疫情之下的销售跌幅只有3.1%,收入52.6亿美元,成为驱动香奈儿业绩的最重要市场。

在海外消费回流的趋势之下,奢侈品行业从2020年下半年开始在中国迅速复苏。此前界面时尚曾报道,上海、北京和广州等多地的奢侈品购物中心内的人流不减反增,香奈儿这类头部奢侈品牌门店前更是排起大队。

类似的现象也出现在欧洲市场。根据多家英国媒体的报道,在香奈儿2021早秋系列正式上架发售后,摩登4平台网址位于伦敦的多家门店前出现等待的长队。

而受到全球生产和运输成本提高的影响,香奈儿是在过去一年内调价次数最多的品牌之一。根据BoF时尚商业评论的统计,香奈儿部分经典包袋的涨价幅度在5%至17%之间。

摩登4首页香奈儿披露2020年业绩报告,后疫情时代复苏势头迅猛 图片来源:Harper’s Bazaar

值得注意的是,全球机场免税行业的停摆,让作为香奈儿“现金奶牛”的香水和美妆品类受到的影响最为严重。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux在接受《女装日报》采访时表示,对美妆和香水品类的依赖,是导致香奈儿在疫情期间销售业绩出现下滑的主要原因。

但不同于此前全球精品部总裁Bruno Pavlovsky对恢复时间将长达两年的预测,香奈儿的业绩从2020年9月开始恢复,并在2021年的前5个月内出现了双位数销售增幅,预计到年底将能恢复至2019年的水平。

摩登4平台网址中,数字业务在香奈儿运营中扮演的角色将更为重要。虽然香奈儿依然坚持将成衣和包袋产品放到线下精品店进行销售,但摩登4平台网址线上美妆业务发展迅速,而眼镜业务也开始在欧美国家进行电商试水。此外,香奈儿摩登4平台首页投资开发了在销售与客户之间进行沟通的数字工具,并推出视频穿戴指导服务。

摩登4首页香奈儿披露2020年业绩报告,后疫情时代复苏势头迅猛 图片来源:CNA Luxury

而在中国市场,香奈儿则通过美妆品类进一步向非一线城市发展。界面时尚曾报道,香奈儿在2020年年底分别在陕西宝鸡和浙江温岭的银泰城购物中心开设美妆门店,并在2021年一月入驻宁波环球银泰城。

根据英敏特的调查,疫情下25%的被访者花在了解美容产品上的时间比疫情前增加。 英敏特美容研究分析师靳尧婷此前在接受界面时尚采访时表示,高端美容产品在经济下行阶段有望表现突出,因为人们倾向削减大额支出,转向通过消费高端美容产品等较小的品类来获得慰藉。

“香奈儿等品牌在较低线城市使用率较高的原因,摩登4平台网址进驻中国市场已久,品牌知名度高,并拥有高端的品牌形象。”靳尧婷说道,“低线城市消费者可能会购买香奈儿和迪奥作为礼品,因为这些品牌赠礼更为气派。”


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