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摩登4首页捱过十年销售最差的低谷,周大福业绩开始反弹

摩登4首页 摩登4首页 1周前 (06-09) 4次浏览

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记者 | 陈奇锐

编辑 | 许悦

在过去两年里,周大福的业绩表现宛如过山车。

6月8日,周大福发布2021财年业绩报告。截至2021年3月31日,周大福营业收入为701.64亿港元,同比上涨23.6%,与2019年相比增长5.3%。

而2020财年业绩数据则显示,周大福在截至2020年3月31日的报告期内,营业额下降14.9%至567.51亿港元,净利润跌幅更是达到36.6%,收入29.01亿港元,是十年来最低的一次。

2019年香港社会事件和2020年初爆发的新冠疫情,是导致周大福2020财年业绩下跌的主要原因,加之国际黄金价格上涨,消费需求被进一步压制。2020财年第四季度内,周大福内地业务和港澳业务的零售额分别下滑41%和65%,电商渠道的销售跌幅则为26%。

摩登4首页捱过十年销售最差的低谷,周大福业绩开始反弹 图片来源:维基百科

但从2020年下半年起,海外消费回流加速了中国高端消费的复苏,奢侈包袋、珠宝和腕表等品类在摩登4平台网址中获益匪浅。贝恩公司与天猫奢品联合发布的报告显示,2020年中国境内奢侈品消费增长约48%至3460亿元人民币,中国内地市场在全球市场的占比份额也从2019年的11%跃升至2020年的20%。

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在这一趋势下,周大福的业绩也开始回暖。2020年4月至5月间,周大福内地门店销售额的跌幅缩窄至15.4%,摩登4平台网址2021财年第一季度的内地市场销售额也扭亏为盈,同比微增0.1%。而到第三季度,周大福的零售额增长已经达到17.5%,摩登4平台网址中内地同比增长26.1%,占集团整体的83.3%。

得益于2020下半年强劲的销售增幅,周大福2021财年的毛利率达到28.6%,净利润增长107.7%至60.26亿港元。而在发布202财年业绩报告的同时,周大福摩登4平台首页披露了今年4月1日至5月31日间的销售状况,零售额较去年同期上涨77%,即使在港澳地区也出现了98.5%的增长。

摩登4首页捱过十年销售最差的低谷,周大福业绩开始反弹 图片来源:Wikimedia Commons

值得注意的是,黄金饰品依然是驱动周大福业绩的主力品类。周大福2021财年报告指出,黄金首饰及产品的销售额上涨26.3%,摩登4平台网址中内地市场的涨幅达到57.7%,平均售价也从2020财年的4100港元提升至如今的5000港元。

欧睿咨询的数据则显示,消费者对黄金首饰需求由2014年的61%增长到了2019年的66%,传统贵金属在市场上依然占有压倒性地位。

“黄金饰品在中国珠宝市场里占据的份额最大,传统珠宝品牌多以销售黄金和钻石类产品为主,这两类材质的商业化程度更高,但价格不会特别昂贵。”珠宝鉴定师谷恺逸在接受界面时尚采访时表示,“而宝石更多地像是一种外来品,进入到大众市场的时间要晚一些,目前摩登4平台首页不是传统珠宝品牌主要关注的材料。”

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此外,周大福的腕表业务也受益于海外消费回流的趋势,内地市场高达84%的销售增幅拉动整个腕表部门的业绩大涨55.4%。珠宝镶嵌、铂金和K金首饰类产品的销售额则有8.4%的增长。

而为了进一步强化内地市场对整体业绩的驱动作用,周大福在财报中表示将会加快开店速度,目标是将门店数量增设至6000家。目前周大福65%的内地零售店是以加盟模式来经营,未来将进一步向下沉市场布局。

在营销方面,周大福近日则宣布与天然钻石协会(Natural Diamond Council)达成合作。双方将从传播项目、数字化内容和资源培训三方面切入,提高中国消费者对钻石产品的认知度。

业绩报告发布当日,周大福股价早段升至每股15.32港元,为上市10年来最高。随后股价下跌至每股14.82港元,并在收市时报每股15.08港元,略跌0.3%。


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