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摩登4首页SoulSense有机会成为中国的Supreme吗?

摩登4首页 摩登4首页 2周前 (06-07) 17次浏览

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记者 | 周芳颖

编辑 | 许悦

根据36氪消息,潮流文化品牌SoulSense已于近期完成千万美元A+轮融资,由行云集团旗下天行者资本独家投资,白泽资本担任独家财务顾问。

据天眼查信息,SoulSense隶属于北京酷感科技有限公司,成立于2017年1月。成立当年,该品牌曾获头头是道投资基金Pre-A轮投资,又于2018年获得普华资本、IDG资本、SIG等机构的数千万元人民币A轮投资。

不同于一般的潮流服饰品牌,SoulSense更倾向于将自己定位为年轻人的生活方式品牌。从2017年初创至今,SoulSense持续在微信公众号发布与潮流相关的文身、服饰穿搭、音乐等文章内容。2018年初,SoulSense发布了自己的APP,意在为欣赏潮流文化的年轻人打造一个专属的交流社区。

目前,SoulSense在自有APP、微信商城、淘宝旗舰店上发售原创设计服饰,涵盖卫衣、T恤、毛衫、衬衫、裤装、饰品等品类。产品价格不超过700元,而像T恤、丝巾等小件单品大致在100元到300元的价格区间。

摩登4首页SoulSense有机会成为中国的Supreme吗? 图片来源:SoulSense

SoulSense较为突出的特色是以十字架和品牌缩写SS为灵感的印花设计。据品牌介绍,产品大多限量销售,发售完毕后将不再生产。这或与品牌本身小众、体量较小相关。摩登4平台网址中,部分限量款仅在APP内发售。这与潮流品牌Supreme早期在滑板圈内小范围限量发售有异曲同工之妙。

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对于潮流品牌而言,发售产品并不仅仅是创建Logo、有设计感这么简单,摩登4平台首页需要与潮流文化相融合,得到潮流圈内人的认同才能形成品牌价值。福克斯、黄旭、法老等知名说唱歌手曾身着SoulSense登上时尚杂志《芭莎男士》。此外,SoulSense微博也会搜集明星穿搭信息,例如朱正廷、任胤蓬等明星都曾穿着过SoulSense的衣服。

但是纵观日本Beams和美国Supreme的发展,摩登4平台网址品牌内核都是本土的发展历史、社会变革等,无不根植于内生的力量。

那么SoulSense的根基又是什么?

据36氪报道,目前SoulSense输出品牌文化具体方法为结合内容和街头文化活动运营来实现潮牌的精神内核。

从营销策略上可以看出,SoulSense卖货之外,摩登4平台首页会通过社群活动的方式主动壮大潮流文化的传播。例如,SoulSense定期会在APP上举办名为“SS battle”的线上说唱比赛。近期,SoulSense摩登4平台首页和芒果TV合作“SoulSense说唱魂”比赛,参与投稿的选手有机会获得说唱歌手选秀比赛《说唱听我的》录制现场评审名额。

摩登4首页SoulSense有机会成为中国的Supreme吗? 图片来源:SoulSense微博

实际上,近年来随着《中国新说唱》(前身《中国有嘻哈》)等综艺选秀节目的兴起,不少年轻人将目光重新聚焦在说唱、街舞等街头文化上,这一定程度上带动了潮牌的热度。与此同时,泡泡玛特等潮玩品牌的大热更是佐证了潮流文化正成为消费品类的一个新风口。

界面时尚此前报道,潮牌集合店“KNOWIN潮流实验室”5月宣布完成新一轮A轮近2亿人民币融资。而在此之前刚传出泡泡玛特斥资数千万元人民币入股潮牌店Solestage的消息。

毫无疑问,潮流品牌们正迎来利好时期。然而,作为流行文化的一个细分领域,潮流品牌们始终面临的问题是如何纵向深入打造品牌的文化根基,以及不断平衡或消解小众文化与大众受众之间的差异。

一如此前Supreme和路易威登(Louis Vuitton)的联名无疑帮助品牌一炮而红,打响了大众知名度,但不少滑板专业人士认为这是对品牌文化初衷的背叛。

目前,SoulSense的核心用户仍是追求潮流文化的年轻人。但在互联网时代下,一个诞生于线上的品牌面对的是多元化的消费群体,而且随着资本的涌入,这个专注于潮流文化的品牌能否在“出圈”的同时保住品牌文化不被稀释仍有待时间验证。


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