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摩登4首页买股票不如买劳力士

摩登4首页 摩登4首页 2个月前 (10-22) 14次浏览

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记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

劳力士迪通拿(Rolex Daytona)正在成为新的投资目标。

根据《Business Insider》报道,2020年劳力士迪通拿的平均售价大涨近37%4.8万美元,投资回报率超过标准普尔500指数。

全球最大的二手劳力士销售商Bob’s Watch首席执行官Paul Altieri表示,劳力士作为一个百年品牌,现在正经历前所未有的火爆。他们生产手表和产品的速度摩登4平台首页不够快。他说。

劳力士从未公开生产数据,但据国际金融服务商Morgan Stanley20213月发布的瑞士手表行业报告,劳力士每年大概生产100万枚手表,而这一数量在2020年跌至81万枚。

该报告摩登4平台首页指出,尽管劳力士的产量下跌,它仍牢牢占据瑞士腕表零售市场四分之一的份额,且几乎是第二名欧米伽 Omega的近三倍。

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2020年受到新冠疫情在欧洲爆发的影响,劳力士位于瑞士的生产基地曾实施了短期停产。生产延期和严格的防疫措施导致劳力士在当年产量减少了约25万枚左右,相当于往年一个季度的产量。

摩登4平台网址实早在疫情之前,供不应求的市场现象已经让劳力士背上了饥饿营销的名声。但劳力士近期发布了一篇声明回应称,产品稀缺并非劳力士的战略,并表示不会为了迎合市场需求而加快生产速度,影响产品质量。这意味着劳力士价格的升高趋势仍将持续。

Altieri摩登4平台首页表示,Bob’s Watch每月购买和销售有近800枚手表。他能明显感受到劳力士的升值速度正在加快,几乎每周都在增加。虽然升高的价格压缩了部分利润空间,但销量的增加弥补了差异。

除了迪通拿和游艇名仕(Yatch Master)这样极受追捧的产品线,劳力士一般主流产品的价值也在稳步增长。但在Altieri看来,相较于百达翡丽和爱彼的产品均价,劳力士仍然是大众负担得起的奢侈品。

摩登4首页买股票不如买劳力士 图片来源:HODINKEE

产品稀缺不仅让劳力士在零售端一抢而空,更是引爆了二手市场。

界面时尚曾报道,美国二手奢侈品电商The RealReal1月发布的一份二手奢侈品销售报告显示,2020年,劳力士再度成为该平台销量表现最好的奢侈腕表品牌。The RealReal同比销售增长排名前10的二手腕表中,有5款来自劳力士品牌。

这一点也得益于二手腕表市场的繁荣发展。根据咨询管理公司麦肯锡6月发布的关于珠宝和手表的时尚报告,二手腕表正在成为这个行业增长最快的细分市场,预计会在2025年达到290亿美元至320亿美元的销售额。

与此同时,该报告认为DTC将成为腕表品牌必须掌握的渠道,并预计到2025年将有24亿美元的年收入从多品牌零售商转移到品牌。

诚然,伴随着线上经济的兴起,消费者对与品牌直接沟通和互动的需求开始增强。但这对原本极度依赖线下的品牌和零售商都是一个挑战,尤摩登4平台网址是极大依靠经销体系的劳力士。

界面时尚曾报道,经销商模式潜在的另一问题是候补名单的潜规则。由于劳力士没有官方的候补名单,经销商又掌握着独立管理分配腕表给客户的权利,这必然会导致在购买稀缺热门款时会存在客户优先级的问题。

可以想见,如果DTC模式一旦被品牌所采纳,这将对原本的经销商体系造成巨大的冲击。


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